为什么人人都爱Hello Kitty？ 商品消费标签？抑或千禧年最具颠覆性的偶像？从70年代 “卡哇伊” 热潮的爆发，到 Frank Ocean 音乐节的领衔演出，1起来看看 Hello Kitty 经久不衰的吸引力。2014年，Sanrio（3丽鸥公司）发布了1条爆炸性声明，澄清 Hello Kitty 并不是1只日本猫，而是正在上小学的英国女孩。1时舆论哗然，Sanrio 不能不退1步补充到，她只是猫的拟人形态，同时又流露了几条 Hello Kitty 的身世之谜€€€€虽然已43岁却还在念小学3年级，虽然是天蝎座却1点也不独断。看来我们对这位无处不在的 Sanrio 超级明星依然了解甚微。Hello Kitty 自70年代诞生

商品消费标签？抑或千禧年最具颠覆性的偶像？从70年代 “卡哇伊” 热潮的爆发，到 Frank Ocean 音乐节的领衔演出，1起来看看 Hello Kitty 经久不衰的吸引力。

2014年，Sanrio（3丽鸥公司）发布了1条爆炸性声明，澄清 Hello Kitty 并不是1只日本猫，而是正在上小学的英国女孩。1时舆论哗然，Sanrio 不能不退1步补充到，她只是猫的拟人形态，同时又流露了几条 Hello Kitty 的身世之谜€€€€虽然已43岁却还在念小学3年级，虽然是天蝎座却1点也不独断。看来我们对这位无处不在的 Sanrio 超级明星依然了解甚微。

Hello Kitty 自70年代诞生就风行全球，承载了无高档冬季工作服
数孩子的童年空想，也激起了众多艺术家的创作灵感。正由于她的全球偶像地位，Hello Kitty 1直保持着极简的身体特点。她没有嘴，也反而因此千变万化。她合适所有场合，属于每位消费者。

Frank Ocean -《Provider》

Kitty 粉丝群体的多元性也给我们带来10足欣喜。70年代 “卡哇伊” 热潮爆发，Hello Kitty 遭到日本青年的爱好而流行普及。如今，连 Frank Ocean 也是她的粉丝，把她放在视频里。川久保玲设计的 COMME des GAR€€ONS2018春夏系列中，假发和项链上也点缀着 Hello Kitty。除此以外更有全球最忠实信徒 Masao Gunji，1位67岁的退休警察，他在家里收藏了5000多件 Hello Kitty 记念周边。

Masao Gunji 展现 Hello Kitty 藏品

Gunji 也因此取得了最多 Hello Kitty 收藏品的吉尼斯世界纪录，在采访视频中，他向我们展现了满眼都是粉色的家。他说：“我喜欢 Hello Kitty 是由于她的表情。在我难过的时候，她看起来也有点难过，开心的时候，她看起来也很开心。” Kitty 其实不能对此发表甚么意见，由于她没有嘴。

Tom Sachs 在 Lever House 投放 Hello Kitty 雕塑

艺术家 Tom Sachs（也是 Frank Ocean 的搭档）在纽约 Lever House 广场建造了1座近7米高的 Hello Kitty 雕塑，这位卡通周边偶像在他看来有1种近乎佛教意义上的 “哈尔滨定制西装公司
空” 之境地。在这个人人都不信任企业的年代，我们几近不再买广告的账，“真实” 本身已被商品化了。但是 Hello Kitty 可不在意这些，2017年 Hello Kitty 仍在坚持她自己的个性。Sanrio 的超级明星历来不会给你灌心灵鸡汤，更不屑于在社交媒体上偷偷给援助商打广告。Kitty 可忙着呢，最新的周边产品更是包括了汽车尾气管、尿垫、电饼铛、听诊器等等。台湾 Eva 航空最近宣布将在指定航线推出 Hello Kitty 主题客机。Kitty 不只是施加影响，她是超级偶像。

Eva 航空 Hello Kitty 主题客机

川久保玲其实不设计电饼铛，她做的是前卫艺术。COMME des GAR€€ONS的理念和 Kitty 代表的消费主义之间对照不言而喻。这位让人难以捉摸的领头人说：“不管好时期还是坏时期，企业都差不多1个模样。我们1直以自己的节奏发展，以后也会是这样。” 但是川久保玲的生活10分私密，谁又能保证她的东京公寓里没堆满 Sanrio 电饼铛和马桶垫呢？

COMME des GAR€€ONS 18春夏系列

Hello Kitty 很容易让各种团体产生认同感，并加以鉴戒。连同爱心熊和彩虹小马，它们是哥特和非主流孩子的最爱。在2000年 MySpace 巅峰时期，我和姐姐几近在旧金山 Westfield 商场的 Sanrio 专卖店花掉了2500美金。（当时要是有 Hello Kitty T.U.K. 联名超厚底鞋，我1定眼睛都不眨就买下来。）另外，朋克、酷儿运动积极人士、性从业者和暴女运动支持者（Riot Grrrls）也都会成为 Kitty 的粉丝。90年代地下女性朋克运动就借用 Kitty 的形象来推动激进女性化的回潮。

受 RIot Grrrl 和 Kathleen Hanna 启发的作品

Christino Reiko Yano 在《Pink Globalization: Hello Kitty's Trek Across the Pacific》（粉色星球：Hello Kitty 的越洋之旅）中写道：“Hello Kitty 被赋予了 ‘反对强硬’ 的强硬立场，粉色有了全新的意义，就像咄咄逼人的黑色，宣示了青年1代的女性气力。自豪地穿着着 Kitty 是朋克女性对呆板印象嗤之以鼻的态度，恍如在说，看，我们有掌握可奔驰4s店工作服男士
爱的权利，以我们自己的方式，用在我们自己选择的目的上。”

Hello Kitty x T.U.K 厚底鞋

除此以外，编辫子等带有幼火锅服务员工作服
稚气味的发型也是对女权主义新的诠释。Kathleen Hanna 在《Riot Grrrl Manifesto》（暴女运动宣言）中写道：“我们对这个告知我们女孩就是笨拙、糟、软弱的社会感到愤怒。” 转眼之间 Sanrio 就将朋克纳入在内，和 T.U.K. 合作超厚底皮鞋，Kitty 头上的胡蝶结也有了格纹呢版本。Reiko Yano 指出，Sanrio 的周边产品没有界限，乃至包括了 Stratocaster Fender 吉他。固然这其实不是说每次拿出1把 Sanrio 吉他就很酷很有颠覆性：参考 Avril Lavigne 2014年残暴的单曲《Hello Kitty》。

Avril Lavigne -《Hello Kitty》

从暴女运动开始，我们在谢绝传统性标签的路上已走了很远。在今天 Hello Kitty 依然被借用为性别自由和酷儿运动发声。Frank Ocean 在《Provider》和《Nikes》中加入 Hello Kitty 就是很好的例子。两首歌都影射了 Ocean 新取得的财富，和1些类似 Kitty 的收藏品，比如球鞋、Prada、放满奖杯的橱窗等等。对1位正在重新定义酷儿流行偶像的艺术家来讲，选择 Hello Kitty 也是10分英勇的举动。《Endless》和《Blonde》其实工作服上粘油洗不掉怎么办
不像大家期盼的那样是公然的 LGBTQ 宣言。Ocean 仅仅在后者歌词中用过1次 “gay” 的字眼，并且他迄今为止都在避免为自己的性别认同贴上标签。借用女性化的卡通人物，或许是颠覆性别呆板印象更奥妙的方式。

Frank Ocean 演出现场

Sanrio 这位没有嘴的可爱的 Kitty 小姐一样不想被贴上标签。你看，她花了40年才承认自己是只拟猫化的英国人。Frank Ocean、川久保玲和 Gunji 大叔或许更加清楚 Kitty 多变的气力。她是1张空白的画布，我们可以为其添上所有梦想的色采。或许她的能量就是超级引人爱€€€€毕竟在动荡的时期，用可爱来治愈自己总没错。

Ryan Lo 2017 Fall/Winter

Credits:

作者：Hannah Ongley

翻译：Lesley

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