爱马仕也要讨好千禧代，看这款新香水用了哪些谨慎思！（又1份报告显示：只有4%的千禧代在乎名人代言！） 中国最有影响力的救援司机工作服时尚商业媒体近日，法国经典奢侈品牌爱马仕（Hermès）推出了1款名为Twilly d’Hermès的香水，主要针对的客户群体是千禧1代的年轻消费者。爱马仕的调香师 Christine Nagel 表示，年轻女性们会用各种具有创意的方式来佩戴爱马仕的围巾，这激起了她创作这款香水的灵感。Nagel说：“现在的年轻女欧若朵尔员工工作服性寻求自由，富有创意，她们酷爱颠覆和改变1切事物。爱马仕作为她们爱好的1个品牌，也应当创新。所以我尝试将3种主流的香水原料结合，对配方进行1些大胆的改动，试着创造1种富有创造性的新香水。”上图：Twilly d’HermèsTwilly

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近日，法国经典奢侈品牌爱马仕（Hermès）推出了1款名为Twilly d’Hermès的香水，主要针对的客户群体是千禧1代的年轻消费者。

爱马仕的调香师 Christine Nagel 表示，年轻女性们会用各种具有创意的方式来佩戴爱马仕的围巾，这激起了她创作这款香水的灵感。Nagel说：“现在的年轻女性寻求自由，富有创意，她们酷爱颠覆和改变1切事物。爱马仕作为她们爱好的1个品牌，也应当创新。所以我尝试将3种主流的香水原料结合，对配方进行1些大胆的改动，试着创造1种富有创造性高级夏季长袖工作服
的新香水。”

上图：Twilly d’Hermès

Twilly d’Hermès 的3种材料分别为：姜，晚香玉和檀香。根据 Nagel 所述，在制作香水时，姜的用量通常很少，但 Twilly 中却使用了大量的姜，姜的新鲜提取物刚刚制成时味道浓郁而刺鼻。Nagel 表示：“晚香玉香味让人联想到年轻女性的脸，圆润的脸颊略带1些孩子气，但是也充满女人味。”檀香通常给人1种很柔和的感觉，但是Nagel 希望通过檀香，能够让Twilly d’Hermès 具有1种动物1般的野外气味。

Nagel 表示，这3种原料各自的特点都非常鲜明，但是却可以相互之间和谐的结合在1起，就像是现在的年轻人，喜欢成群结队，同时又具有自己强烈的个人特点。

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rence Manlik 负责了这次 Twilly d’Hermès瓶身的设计。香水瓶使用了像水蜜桃1样的粉色玻璃瓶，瓶盖犹如1个巨大的黑帽子，整体看上去就像是被截成只剩上半段的马车灯笼。瓶子上的飘带使用了和爱马仕围巾一样的丝绸面料，并且每根飘带都是手工系上去的。

Twilly d’Hermès将于8月28日在全球大部份爱马仕门店和第3方分销商的门店和百货商店开始销售，并将于今年秋季登陆拉美市场，中国市场的推出时间将在明年。

在法国本土，Twilly d’Hermès 30ml的小瓶装价格为 59欧元，50ml 的中瓶为88欧元，85ml的版本则为122欧元。业内人士估测，Twilly d’Hermès在全球第1年的批发销售额将到达2500万欧元。

千禧1代对香水的购物习惯已产生了不小的改变，这也是爱马仕专门针对年轻消费者推出香水的缘由之1。

市场营销公司 Teads 的研究报告《Millennial Fragrance Shopper（千禧1代香水消费者）》对美国和欧洲的1500位千禧1代消费者进行调查，结果显示将近 30%的千禧1代会在购买香水前进行试用，而 38%的年轻人表示会将个人信息分享给品牌，让其将香水样品寄到家中。通常这些年轻人都是在商店里试完香水，在网上阅读更多的相干信息后再进行购买。

在影响千禧1代购买香水的因素中，比例最高的是香水的气味，到达41%，外包装排在第2，为35%。Teads 表示：“虽然品牌在名人代言方面花费了大量的金钱，但只有4%的千禧1代认为这会影响在他们购买香水时的决定。”

（成心思的是，这个调查结果，和《华丽志》发布的“2017年度中国时尚消费调查报告”（报告原文链接）不谋而合，受访的1816名中高端时尚消费者中，其奢侈品购买决策遭到“名人代言”影响的，也只有 4%！）

丨消息来源：英文网站 fragrantica 和美国网站 WWD

丨图片来源：Hermès 官网

丨责任编辑：江帆

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