涉嫌山寨的上海 colette: ，是怎样回事？ ▲ NOWRE TV独家原创视频去年 colette: 结业可以说是时尚界的1大遗憾，有很多人和我1样都未曾有机会造访，实在是惋惜。不过在 colette: 闭店以后产生了1件更加使人震惊的事，那就是上海居然开了1家新的 colette: （非官方店），名字和标志都跟巴黎 colette: 长得1模1样，知道这消息后，我脑里顿时就涌出了很多问号。（图片来源：colette:）起这样的名字究竟是个甚么样的心态？店里卖的究竟是不是正品？如果卖正品的话，为何要起这样1个山寨的名字？店主是怎样想的…抱着这份好奇心和那些问号，我们来到了上海这家 colette: （非官方店）并尝试联系这位店主，没想到的

▲ NOWRE TV独家原创视频

去年 colette: 结业可以说是时尚界的1大遗憾，有很多人和我1样都未曾有机会造访，实在是惋惜。不过在 colette: 闭店以后产生了1件更加使人震惊的事，那就是上海居然开了1家新的 colette: （非官方店），名字和标志都跟巴黎 colette: 长得1模1样，知道这消息后，我脑里顿时就涌出了很多问号。

（图片来源：colette:）

起这样的名字究竟是个甚么样的心态？店里卖的究竟是不是正品？如果卖正品的话，为何要起这样1个山寨的名字？店主是怎样想的…

抱着这份好奇心和那些问号，我们来到了上海这家 colette: （非官方店）并尝试联系这位店主，没想到的是，店主绝不躲避地接受了我们的采访，下面是完全的采访进程…

赵硕

上海 colette: Forever 店主

「colette: 很快就会被人遗忘，它的名望是在逐步消失的，而我起的这个名字可让大家记得的时间略微长1点」

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上海 colette: Forever （非官方店）

首先，你为何愿意接受我们的采访，由于接下来的问题，可能会让你被网友怼得体无完肤的。

赵硕：其实不担心这个问题，由于我开这个店呢也是有我自己的1些缘由，主要的缘由呢就是我是 colette: 的忠实粉丝，然后它的闭店也是让我感到非常的难过，我开这家店呢也是在 colette: 闭店以后，也希望融会1些我自己对 colette: 的情素在里面。所以我其实不担心放在网上会有甚么问题。

是抱着怎样的心态起这个店名的？

赵硕：这是1个很长的进程，我第1次知道 colette: 是4年之前，由于我跟我的爱人非常喜欢去国外旅游，然后呢我们就是比较喜欢在国外找寻1些在上海没有卖的东西。我希望有1天我们能开1家店，销售1下在上海还没有的1些潮流的、时尚的奢侈品这些东西。直到我们4年前去巴黎的时候，看到了 colette: 这家店，我们想，这就是我们理想中的那种店。后来由于法语也不是特别好，用英语简单地和 Sarah 女士交换了1下。说了1下她们1开始是怎样的心路历程，她们开 colette: 的理念也是把巴黎没有的时尚单品摆在巴黎销售。我想这实在是太符合我们的理念了，但是当时我们是没有这个资本、没有这个能力去做这些事的，然后直到今年8月份，第1次听到 colette: 要闭店的时候，我们也是那个时候萌发了这个想法。然后我就给 Sarah 女士发邮件，我说如果我在上海开1家类似的店，我直接叫 colette:，你会有甚么样的看法。她和我说还没有闭店，闭店后会开1家自己的公司，她表示不同意也不反对，但她也希望我可以找到1个更好的名字。（店主向我们出示了他之前和 Sarah 交换的邮件）我当时起名字的时候也和圈内的朋友有1些交换，我有了几个名字给他们选，让他们说哪一个名字好1些。但是当你想要取名叫 “colette: Forever（colette: 永垂不朽）”，就总觉得其他的名字差1些。

少有的 colette: Logo 产品（图片来源：Google）

如果有人评价你的店铺是种 “山寨” 的行动，你会怎样回应？由于从1模1样的店名和 Logo 上看，会有很大可能性被这样评价。

赵硕：我1开始起这类名字就知道会有这样的想法，由于对我来讲 colette: 其实不只是1个品牌，由于它其实不是1个单纯的，比如说星巴克做咖啡，上面就会有星巴克的 logo，但是 colette: 更像是1个概念的店，它把1些不同的品牌，自己觉得时尚的、新奇的、潮流的1些东西融会在自己店里。它自己是很少出单品的，1般有也是和别的牌子联名，或说是难得出1件单品。所以我其实不觉得他是单纯的1个品牌，由于我店里我也不可能拿着 colette: 的 logo 我去印1个衣服我就说是 colette: 的品牌。由于它对我来讲，不是1个品牌，更像是1个概念，把自己爱好的东西融会在1个店里的这类理念。所以说我其实不觉得 colette: 这个名字就是山寨，由于我并没有把它去商业化，拿它生产甚么产品。

长乐路

那就有点奇怪了，取1个这么有争议性的店铺名字，站在常常消费这里品牌的消费者角度想南宁定做工服
一想，我个人感觉这类操作反而会让他们觉得不放心，你不觉得吗？

赵硕：我举个例子吧，我在开店之前，我有去找太长乐路、兴乐路、巨鹿路的店铺，就比如他们叫甚么甚么 Studio 啊，或说1些3个首字母印在 logo 上的。我也进去看了，就现在来讲，长乐路巨鹿路卖的 90% 都是山寨的，他们名字是不明所谓的东西，里面的东西要末 90% 是假的，要末真假混卖的那种。你说他们1个不知道的牌子里面卖赝品，这样相比来讲更没成心义。像我这类，声明1下我叫 colette: Foever，和官网名字1样，意义是永垂不朽，由于 colette: 对我来讲就是1种概念嘛。然后由于这边更靠近南京西路1点，然后偶尔也会有外国人进来，跟我说1些 colette: Paris 关店了的问题。有些东西你是要探讨以后，看了东西以后，才能知道是否是正品。colette: 也其实不像 supreme这类这么出名，知道 colette: 的人本来就不是很多，他如果看到这个牌子，进来愿意和你交换，去了解你的产品，他才会知道你是否是山寨的。

自己去出国买东西回来会不会比较有局限性？

赵硕：是的，我买东西比较随意，都是我自己觉得喜欢我就去买。就像我们店里基本上1个款式都只有1个色彩1个尺码，所以说如果他找不到适合的只能买其它款，或说他和我预约然后我攒积1些数量我自己再飞1次。像买手店主要的情势就是数量少，比较小众的那种方式。如果说，我们进1个买手店买东西，就是想要1个比较不容易撞衫的款式。如果我1个东西进的数量特别多，可能会有背于我开买手店的理念。

温州 YEEZY，旁边的 New bunren 抢眼…

之前温州开了1家 YEEZY 的店铺，名字就是跟 adidas YEEZY 1模1样，但里面卖的全是假 YEEZY 鞋子。虽然你卖的是正品，但你有想过这类操作可能会被消费者归成同1类卖赝品的店铺吗？

赵硕：跟我前面说的1样，由于 YEEZY 是1个牌子，它有自己的产品，它会把 Logo 印在鞋上，所以说这就是山寨，由于他做自己的产品但是把他人的 Logo 印在1个山寨的东西，还卖1个不菲的价格。而我们并没有拿 colette: 去生产任何的产品，由于 colette: 本身没有产品，所以说 colette: 对我来讲更像是1个概念，而不是1个品牌，其实不是印在衣服上就可以卖钱，就被人消费。

开创人 Sarah Andelman 及母亲 Colette Roussaux（图片来源：Los Angles Times）

这样算不算是在消费这个世界名店的名望？

赵硕：固然是在消费这个世界名店的名望没有错，由于我是 18 年 1 月 16 号正式开门，colette: 应当是 17 年 12 月 21（实际上是 20）号正式闭店的。首先时间是在它以后，由于我8月份跟 Sarah 女士发邮件的时候提到了，我能不能在你闭店以后，开1个类似的店。名望这个东西怎样说呢，如果说我没有开这家店，colette: 可能说很快就会被人遗忘，或被其他新的买手店替换。所以说说句不好听的，colette: 很快就会被人遗忘，它的名望是在逐步消失的，而我起的这个名字可让大家记得时间略微长1点。毕竟影响力和他人是没法比的，如果说我能把这个略微延长1些我觉得也是个很荣幸的事情。

Chinatown Market “山寨” 产品（图片来源：Chinatown Market）

我看过很多街头品牌在衣服上会常常有1些 Bootleg 的行动，有些乃至被起诉了，你不担心被起诉吗？

赵硕：由于我从8月份第1次听到 colette: 闭店的消息的时候，我就已和 Sarah 女士有聊到这个问题。Supreme 滥用 LV 你看现在他们还推出了联名款，这个主要还是看1个 LV 高层的1个意思，就像 Chinatown Market 推出的产品几近恶弄了所有的牌子，但它仍然还算是1个比较火的潮牌。关于起诉的问题，固然是会担心，而我在有这个想法之前已和 Sarah 女士有过交换，你们找到我的时候我又和 Sarah 女士发了邮件了，不过她现在应当是在弄 Just An Idea 的咨询公司，还没有及时地回复我。如果说她觉得我的这个行动打扰到她或是她的团队、她的公司乃至是她的母亲，那没有问题，我可以改1个别的名字。主要是让大家知道这个东西的存在吧，由于假设我没有叫 colette: 的话，你们也不会坐在这里，我也不会说这么1段话让大家知道。

好了，你说你那末喜欢 colette: ，那我们再来聊聊这个店。你第1次知道 colette: 是甚么时候，怎样知道的？

赵硕：4年前，由于在比较繁华的地方，逛到了以后就去网上查了1下，然后就觉得她们的理念和我期望的很类似。

colette: 1楼（图片来源：Highsnobiety）

那对关门有甚么想法呢？

赵硕：买手店在中国其实不是很多，国外还是挺多的。不过 colette: 我觉得闭店除她母亲要退休要休息之外，我觉得还有1个其他的缘由吧。由于我去过很屡次了，发现逛1楼的人愈来愈多，逛2楼的人愈来愈少。作为1个买手店，肯定是卖成衣比卖小配饰小配件挣钱要多，但是随着你2楼逛的人愈来愈少，相当于它的盈利点基本上都是从商家那边来，也就是 B 端来。C 端这边就只会消费1些小配件，或说大多数去 colette: 的人只是去凑1个热烈，我就是觉得你 colette: 着名，我就随意买1个东西就走了。所以我觉得 colette: 闭店除 colette: 女士要休息之外，很大的缘由多是盈利也没有之前那末容易了。

上海 colette: Forever 店内

你的店现在处在盈利状态吗？

赵硕：刚开了半个月，并没有找到盈利点。由于我1开始就觉得开在南京西路淮海中路这样的大商圈附近投资会太大，开在旁边的子路上，本来想象的是我针对的客户是这边的白领，或就是我没有时间飞国外、我觉得专柜的东西太贵、或是想寻觅1些不太容易和人撞衫的、比较个性化的东西。但是做到现在呢，我觉得可能这边的消费水平没有我想象中的那末高，调研的时候有1些失误。

那你会后悔吗？

赵硕：后悔也谈不上，我和我老婆4年前就想有1家这样的店，我们本来想取名叫“赵太太喜欢的”，就是说这家店里都是我老婆自己喜欢的东西展现在这里，想找1些共同爱好者，去交1些朋友。后悔的话，才半个月也不好说，我先做个1年再看看，如果亏的太惨，1毛钱都挣不着那可能就闭店了。如果说我能差能人意，能委曲经营，我觉得开1个这样的店能让大家交换交换也是非常不错的。

店铺在细节上还是有寻求的

那你觉得盈利的意义比较重要呢还是精神意义比较重要？

赵硕：二者都有，如果说你没有办法经营，或盈利特别少，那我谈精神、谈理念都是没有用的。

colette: 为何能影响你那末深，以致于能让你在上海开了这家店？

赵硕：很奇妙的1个事情是，你想象中的1件事情，当你发现世界上真的有这个事情的时候，你就会发现这个事情很棒。在我不知道 colette: 之前，我就很喜欢去发现世界上好玩的东西，自己喜欢的东西，把它聚集在1起。colette: 就像是1个把我自己喜欢的，把它展开，开放给其他人看，说不定你就能够找到志同道合的人，他们也喜欢这个东西，会与你交换。

店主与店内装潢

我们发现你的店装修和巴黎 colette: 差了很多，可以说是有点差了，为何不装好1点？

赵硕：我没弄，这是前1家的。我1开始是准备租1间大1点的，有这个想法但是我不想1开始就投入这么大。由于我也不是全职，平时有自己的工作，只是偶尔过来1下，算是先试试水。

有无从 colette: 里面鉴戒到1些理念、1些想法呢？

赵硕：最大的想法，就是盈利这1方面首先要从 B 端获得1些钱，像我这样国外背回来1件1件卖这个盈利点是非常的不清晰。

觉得自己能在中国打造出像 colette: 1样的神话吗？

赵硕：那固然不能，不过我有这个意愿在嘛，主要是1个情素，比如说我投这家店投了410万510万，我去做了，哪怕赔云南西装定做厂家
光了，就剩这些衣服，房租装修甚么的都搭进去，也就这样了。我现在也没到 30，也没有自己的小孩，就是去尝试1下，不去计较本钱，就去试1次。

问完店主以后，我的第1想法就是：创业需谨慎啊… 在尚不清晰市场的情况下盲目开店，终究迎来的很有可能就是亏本，而且还要顶上山寨的恶名…

毕竟 colette: 的成功并不是空穴来风，作为世界上最出名的买手店之1，每天源源不断的客流量就是最好的保证，和各大品牌之间的良好关系也是 colette: 重要的经营之道。每一年接连不停的联名合作企划更是迅速售罄，名望加上品质品位保证，消费者在衣饰方面的消费也是不容藐视的。

Dover Street Market Good Design Shop（图片来源：DSM）

店内1层的生意更好也和法国人的高质量生活品味息息相干，浪漫的法国人总是会买1些提升生活趣味、居家环境的小配件，这也是 col丑小鸭防水工作服
ette: 将全部1层都售卖生活用品的缘由。一样作为全球知名买手店的 Dover Street Market 和 10 Corso Como 也一样开设大面积专门贩卖生活用品的空间，我也曾在 DSML 见过专门来买1个 COMME des GAR€€ONS Good Design Shop 的锅，这样的生活质量也是使人羡慕不已。

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olette:（图片来源：Malaysia Tatler）

相比起其他门店，精神才是 colette: 真正立足于时尚界顶真个缘由，不论是超前的想法、精细的服务质量、统筹主流小众的品位，都是 colette: 的核心精神。早在 30 年前就可以够做出这样的精品集合店，从菜市场到现在的繁华地区，可以说全部周边地区都是靠 colette: 1手支持起来的；全球仅此1家的策略不但让店铺更加稀有，两位店主更是全身心投入1家店铺的经营和服务，这样的情意是其他买手店远远不及的；店内品牌的选择从 Saint Laurent 这样的奢侈品牌到 F.A.M.T 这样的街头品牌，再乃至很多非常小众的品牌都有触及，不管你是甚么风格来 colette: 都能买到适合的衣服，更别说多少品牌都是由 colette: 1手带火的了。

最后再来谈谈对这家上海 colette: Forever 的感受。虽然，店主有他自己的开店理由，也虽然他已联系过 Sarah ，但说到底，我们都不支持这样的做法，毕竟从里从外看、乃至1番交谈过后，我能说的是，或许店主的这份坦诚能够解释这家店实际上并没有甚么冒名之歹意，但事实是，这个名字真的会带给人很多误解，也很大概率的让自己落得了山寨之名，虽然这位店主说他其实不介意，但站在消费者的角度去想的话，谁又会冒险在1家嫌疑店里消费，最后影响的，也就是自己的生意…

另外，作为1个关注潮流时尚的消费者来说，讲道理，店内所贩售的东西其实也和其他水货店并没有区分，基本上就是每一个小买手店乃至网络代购都会配备的货品，不过就是当下热门的1些街头品牌、奢侈品牌，比如 Supreme、OFF-WHITE、GUCCI 等等，我相信目前上海的消费者其实不缺少入手这类单品的渠道。如果仅仅是贩卖上述这些产品的话，上海乃至有更多更好的选择。如果真的想要延续巴黎 colette: 的买手店精神，那就应当作出更多的准备，对上海市场和这1类型的消费群体有更充分的了解，最重要的是…提升作为买手店的审美和时尚触觉。

其实作为1个粉丝想要致敬怀缅 colette: ，这样的动机本质上是没有甚么问题，就像之前有 colette: 的狂热粉丝为自己的孩子取了个海南制服工作服
相同的名字1样，实质的问题，在于实现的方式，如果仅仅是现在这样的话，不管对 colette: 有多狂热多虔诚，都很有可能变成了“好心做坏事”的结局。

作者: MEL.

摄影师: 方小华，刘圆圈

后期: 方小华，刘圆圈